Die Olympischen Spiele haben jetzt eine neue, „markante“ Corporate Identity

Das Internationale Olympische Komitee hat seine Corporate Identity für die Olympischen Spiele vorgestellt. Sie umfasst unkonventionelle Schriftarten, Illustrationen und Grafiken, die das Erbe der Spiele in die moderne Welt tragen sollen.

„Die Marke ist eine lebendige Schöpfung, nicht etwas in Stein Gemeißeltes. Wir wollten die Athleten, den Sport und die Spiele zu einem Teil des Systems machen, und wir hatten alle das Gefühl, dass wir konsequenter sein müssen“, sagt May Guerraoui, Leiterin des Markenmanagements beim IOC.

„Die weiterentwickelte Marke fördert die olympische Identität mit einer lebendigen, erweiterten Palette, die auf olympischen Farben, inspirierenden Illustrationen und maßgeschneiderter Typografie basiert – es geht darum, ein neues Designsystem zu verwenden, um Markenwerte emotional zu kommunizieren“, sagte Gerraoui gegenüber dem Fachmagazin Dezeen.

Das IOC hat mit der Arbeit an einem neuen Branding-Projekt für die Spiele 2018 begonnen. Im Laufe von vier Jahren wurden die Schriftarten Olympic Headline, Olympic Sans und Olympic Serif speziell entwickelt. Sie wurden von den Grafikdesignern Fabian Harb und Seb McClolan von der Schriftdesign-Agentur Dinamo sowie von Julien Ebert vom Designstudio Principal entwickelt.

Und drei Künstler, Francesco Ciccolella, Abby Lossing und Karan Singh, haben 17 Illustrationen für die Corporate Identity geschaffen.